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搜索引擎營銷其實是網絡營銷的一種，歸根結底屬于一種營銷活動，既然是營銷活動就要考慮實施后所帶來的效果。要將搜索引擎營銷的營銷效果達到最大，就需要通過SEO來實現。本節將了解什么是SEO、SEO的發展史、SEO與 搜索引擎收錄及排名的關系、SEO應該做的主要工作、適用領域及有哪些優缺點等方面。
SEO的定義 在介紹SEO的定義之前我們先來看一個案例。 有一個全球知名的跨國牛奶品牌在搜索引擎上有一些負面報道和信息，為了達到減少企業負面信息、提升企業正面形象、提升用戶品牌信任度、持續提升品牌的網絡美譽度的目的，企業開始有針對性地采取了以下措施。 ·關鍵詞選擇依據&推薦。 ·正面信息建設平臺。 ·負面信息預警與監測。 ·項目目標&建議預算。 ·SEO與其他工作的配合。 經過努力，企業實現了以下兩個優化。 ·一個月短期優化：TOP10負面數量減少50%。 ·七個月長期優化：網頁：TOP10負面數量減少88%，90%關鍵詞有正面信息；新聞頁TOP20負面數量減少82.5%。最終提升了企業的品牌知名度，減少了負面信息對企業的影響。 這個例子形象地展示了SEO對提升品牌形象方面的正面作用：第一是在品牌知名度較低的時候通過品牌詞霸屏、品牌詞與行業詞相關搜索、外部品牌傳播達到廣泛、持續的品牌曝光，從而樹立企業在搜索引擎用戶心目中的品牌形象；第二是在具有一定的品牌知名度后，較好地利用SEO做好危機公關，通過提升正面信息的排名來抑制負面信息的廣泛傳播。
那么什么是SEO呢?SEO可簡稱為“網站優化”，是一種利用搜索引擎的搜索規則來 提高目的網站在有關搜索引擎內排名的方式。SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，使網站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。SEO的目的是為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。 例如，某網站初始流量為1000+IP每日，經過一個月的站內結構、內鏈等的優化調整，并整理出一批在行業中極具競爭力且有較好搜索指數的長尾關鍵詞，由編輯整理內容發布，到2016年4月流量發生大幅提升，達到10萬+IP每日
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