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選擇關鍵詞

前一節(jié)介紹了關鍵詞的基本概念及關鍵詞的選擇標準，這一節(jié)繼續(xù)介紹如何選擇關鍵詞。將從以下幾個方面幫助你認識什么樣的關鍵詞才是我們應該選擇的：對日后開展SEO工作提供確實可行的操作指南，符合網站定位的目標關鍵詞、質量高的關鍵詞、避免定位模糊的關鍵詞以及使用更好轉化效果的關鍵詞等。

網站目標定位關鍵詞

1.目標定位關鍵詞的定義

目標定位關鍵詞是指經過關鍵詞分析確定下來的網站“主打”關鍵詞，通俗地講，指網站產品和服務的目標客戶搜索時最常使用的關鍵詞，且最能概括網站的產品或服務，比需要室內裝修需求的客戶會搜索家裝、家庭裝修或者室內裝修等。目標關鍵詞還需符合自身的長短期發(fā)展需求及對競爭對手的把握。

目標定位關鍵詞三要素

網站目標定位關鍵詞是網站計劃的一部分，是關鍵詞計劃中最重要的部分，一般這類詞是網站優(yōu)化目標達到最大的反映，是最能概括網站內容的關鍵詞。例如，銷售鞋子的網

站名鞋庫htp://www.s.cn，它使用的核心關鍵詞是“網上鞋城”、品牌詞“名鞋庫”等，網上鞋城是該網站的目標定位。

2.首頁目標關鍵詞跟欄目頁、詳情頁的區(qū)別

一般來說，供整個網站選擇的目標關鍵詞會有很多，但這些關鍵詞不可能都被選擇或集中到首頁上進行優(yōu)化，因此根據4.1.2節(jié)的關鍵詞選擇標準及本節(jié)首頁關鍵詞的選擇三要素選擇合適的詞用于首頁，其他詞可合理地分布在整個網站中，形成金字塔結構。難度最高、搜索次數最多的兩三個核心關鍵詞放在首頁，即本節(jié)開篇所說的目標定位關鍵詞；難度次一級、數量更多的關鍵詞放在欄目首頁或分類首頁、專題頁面、特定優(yōu)化頁面，即數量相對較多的圍繞核心詞的多個短尾詞；難度更低的關鍵詞，數量更為龐大，放在具體產品或文章里面，形成數量龐大的長尾頁面。

3.目標定位關鍵詞選擇原則

每個網站都有市場定位，針對搜索引擎來說，其市場定位往往反應在網站的主關鍵或核心關鍵詞上，也就是網站的目標定位關鍵詞。目標定位關鍵詞的選擇一般發(fā)生在網計劃時期，這些詞通常是網站以后規(guī)劃內容的中心，體現(xiàn)了網站的根本利益，所以通常在網站主頁使用。網站目標定位關鍵詞，一旦確定一般是不會輕易改變的，所以關鍵詞范圍是比較大的。例如，名師堂網站htp:/www.mstxx.com的關鍵詞“成都名師堂”“成都中考補習”等。

由于是首頁推廣的關鍵詞，因此在選擇關鍵詞的時候并不需要過多地考慮指數和競爭的問題，因為通常首頁的關鍵詞不能經常變化，所以可以前瞻性地選擇，考慮到以后網站做大以后面對的競爭和網站的總體目標，來確定網站主要關鍵詞，也就是目標定位的關鍵詞。這些詞體現(xiàn)了網站的未來目標，所以不能因為網站剛起步就避免風險，選擇競爭較小的關鍵詞，這不是網站的優(yōu)化目標，并且在網站優(yōu)化過程中更改主關鍵詞將浪費外鏈優(yōu)化的錨文本鏈接，對網站非常不利。

網站目標定位關鍵詞通常是網站首頁的幾個優(yōu)化關鍵詞，也就是主關鍵詞，所以在選擇時，要選擇行業(yè)覆蓋廣泛的一類關鍵詞，即金字塔頂端的第一類關鍵詞，網站的目標定位關鍵詞可以選擇銷售類或行業(yè)類，如“網上鞋城”、品牌類，“名鞋庫”、流量類等。

所以選擇網站目標定位關鍵詞的參考依據是網站長期目標，而不是避免競爭的關鍵詞。很多專門從事SEO代理的公司會通過改變網站目標定位關鍵詞降低優(yōu)化難度，用戶因此就會被誤導，從而選擇網站定位不準的關鍵詞。這類關鍵詞可以參考競爭對手的進行選擇，可以與競爭對手的關鍵詞相同，也可以選擇符合自己網站發(fā)展目標的關鍵詞。

4.基于不同策略的目標關鍵詞選擇

選擇目標關鍵詞是基于網站主的運營策略及運營目標和計劃的。如果是以品牌為主的策略，就要力推品牌詞，經過較長時間及較大力度的曝光后，形成品牌，推動品牌詞指數的上升，并在用戶群中形成品牌效應。如果以產品銷售為導向的，則要選擇可能帶來直接轉化的銷售詞，經過一段時間的SEO，實現(xiàn)網站盈利目標。若以建設流量平臺為主的策略，則應使用高流量的詞，進而通過排名實現(xiàn)流量導入，值得注意的是，因為流量詞過大難度也就很大，對于短期獲得流量不利，如網站不能直接用“新聞”“資訊”“游戲”等詞作為網站目標定位關鍵詞。現(xiàn)實中，三種策略一般都是交叉或綜合運用的。

5.目標定位關鍵詞選擇的方法

一是網站的目標定位，在計劃建設網站的時候，希望網站做什么行業(yè)，達到什么自的，將這些構想組合成網站的目標定位關鍵詞，如一個網站的定位是做建材行業(yè)平2，暫時不考慮品牌，那么網站的主關鍵詞就可以是“建材網”“建材市場”：二是網競爭對手的關鍵詞挖掘，競爭對手和自己有共同的利益，所以其主關鍵詞也對自己商站確定主關鍵詞有幫助，一般只需要打開競爭對手主頁的源代碼，查看Title、psription、Keywords 元標簽，然后記錄下對方的主要關鍵詞即可。例如，安趣網的定位關鍵詞代碼如下：

《Title>安趣-智能數碼第一門戶</Title>

cHeta name="Keywords" content="安趣，安卓，IPHONE,手機游戲，手機軟件下載，蘋果同，s報價評測，蘋果5什么時候上市"/2

cHeta name="Description”content="安趣，智能手機數碼第一門戶。安卓手機資源、psne手機精彩的手機游戲下載、手機軟件下載，蘋果官網IPhone6、iPhone6s手機報價.安手機評測、蘋果iPhone手機評測，以及蘋果8什么時候上市的新聞。包羅萬象的手機精品網站，

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可以挖掘出“手機游戲”“手機軟件下載”“6s報價評測”“蘋果8什么時候上市”“安卓手機評測”等主關鍵詞。

經過篩選整理出符合網站目標的主要關鍵詞，在主頁上布局不要超過20個主關鍵詞，盡量選擇簡短但范圍不過大的主關鍵詞，而對于大多小企業(yè)站來說對長遠并無規(guī)劃，首頁使用不超過5個詞集中權重來優(yōu)化會更加符合企業(yè)利益。